Uno de los debates que se oyen a menudo en el mundo digital, en el entorno de las tiendas online es si es recomendable o no el uso de Shopify a la hora de lanzar nuestro ecommerce, ya que cuenta con grandes seguidores y un elevado número de detractores por los problemas SEO que acarrea.
A lo largo de este artículo, queremos darte a conocer qué es Shopify, y las mejores estrategias SEO para este gestor de contenidos. ¿Quieres saber más? ¡Entonces sigue con nosotros!
¿Qué es Shopify?
Concretamente, Shopify es un CMS o panel de control especializado en la creación y gestión de plataformas de eCommerce para negocios que quieran ofrecer sus productos y soluciones a sus clientes, de manera directa, sencilla y actualizada.
Entre sus mayores ventajas, Shopify destaca por ofrecer la posibilidad de diseñar y crear la tienda en línea de la empresa relacionada de manera rápida y sin conocimientos avanzados en programación web, a través de plantillas y mediante una interfaz de construcción y agregado de elementos que permiten dar con la tienda del negocio en pocos minutos y sin demasiadas complicaciones. ¿Interesante, verdad?
De hecho, es tan simple como ingresar al sitio web oficial de Shopify, registrarse, elegir una plantilla de las más de cien que hay enfocadas en distintas industrias como tecnología, ropa y calzado, alimentos, y luego escoger el plan de pago que se adapte a las necesidades que van desde el más sencillo que es ideal para negocios pequeños y emprendedores, hasta el paquete más completo diseñado para grandes empresas.
El crecimiento se ha ido haciendo exponencial en los últimos años, pasando de tener pocos empleados a miles de ellos e incorporando nuevas funciones de gran valor como Shopify Pay y el marketplace que puede tener cada negocio llamado Shop.
¿Por qué está creciendo tanto el uso de Shopify?
Desde 2009, Shopify había estado teniendo un crecimiento secuencial sostenido gracias a los beneficios que ofrece, pero a partir de 2017 en adelante la plataforma pasó de crecer linealmente a hacerlo exponencialmente, duplicando y triplicando su cuota de uso en comparación a periodos anteriores entre el año anterior y actual.
Hay varias razones por las cuales Shopify creció tanto en los últimos tiempos, lo cual tiene que ver con las estrategias aplicadas y facilidad de uso de la plataforma y sus ventajas y características.
Ventajas generales de Shopify
De manera obvia, el crecimiento de Shopify viene de la mano de sus ventajas como software de servicio, las cuales son amplias. De las más destacadas, la plataforma ofrece la opción de crear y personalizar la tienda online, con cientos de plantillas especializadas en el tipo de negocio. En minutos, se puede crear la tienda, personalizarla e integrar un blog para subir artículos de interés e información valiosa para la audiencia.
Shopify incluye hosting de calidad incluido en el plan de compra, por lo que el cliente no debe preocuparse por contratar alojamiento externo de la tienda. A partir del plan Advanced, las empresas pueden monitorear las estadísticas generadas por sus clientes y compradores en la tienda, por lo que se puede dirigir estrategias de marketing como mayor impacto y meta clara.
Como bandera de Shopify, el servicio al cliente es primordial en cuanto a calidad, con asistencia completa mediante todos los medios posibles como correo electrónico, chat y foros, así como plataformas de recursos y soporte como Shopify Academy.
Además, con Shopify y su servicio integrado de pago Shopify Pay los clientes de las tiendas online pueden pagar directamente por sus compras, aceptando hasta 70 divisas de todo el mundo y cobrando un porcentaje por cada pago, sin tener que preocuparse por cálculo de impuestos ya que la plataforma hace el desglose automáticamente de acuerdo a cada país.
Por último, las tiendas online basadas en Shopify son capaces de gestionar servicios y pedidos de manera inmediata, como atributo valorado por los usuarios a la hora de adquirir artículos en línea.
¿En qué tipo de webs se usa Shopify?
Si bien Shopify es un CMS o gestor de contenido de sitios web, su enfoque como probablemente haya quedado claro es para crear tiendas en línea y de ecommerce donde se vendan artículos, productos, soluciones y servicios.
Optimización SEO en Shopify
Ya que hemos dejado claro el auge de este CMS y algunas de las principales ventajas, al hablar de SEO topamos sin duda alguna con uno de los puntos débiles de la plataforma. Dentro de la gran variedad, debido sobre todo a algunas limitaciones que nos vienen impuestas de serie, Shopify a día de hoy se presenta como una plataforma con dificultados a nivel SEO frente a otros CMS más versátiles en este aspecto como pueden ser WordPress.
Problemas de tipo SEO relacionados con Shopify
Algunas de las más comunes y que más pueden impactar en nuestros resultados orgánicos son:
Contenido duplicado
Uno de los inconvenientes más relevantes y frecuentes con los que se tiene que lidiar es el contenido duplicado, cuando en un sitio dos páginas y direcciones URL tienen contenido similar, haciendo que los buscadores tengan problemas en saber que página indexar como canonical y dividiendo la señal de enlazamiento entre las dos páginas.
En primer lugar, Shopify genera páginas de productos duplicadas predeterminadamente al renderizarlas en dos rutas de URL distintas, con la canonical en el caso de:
- “path:/products/”
- y la non-canonical siendo: “/collections/.*/products/”, con las páginas de esta última URL con la etiqueta canonical apuntando a la página de producto asociada.
Mientras que así se se solventa en parte el problema de contenido duplicado respecto a Google, al mismo se genera un problema de enlaces internos del sitio, ya que Shopify enlazará a la versión non-canonical de las páginas de producto y esto envía señales confusas a los rastreadores, ya que las páginas más frecuentemente enlazadas no son las que se quiere se tomen en cuenta para el ranking en Google. No olvidemos que el canonical no es una directiva, sino una sugerencia, y que según las señales internas Google puede entender otro canonical diferente al que tengamos marcado.
Estructuras de direcciones URL forzadas
Este punto está relacionado directamente con el anterior. Cuando Shopify crea las direcciones URL de las páginas de productos y secciones usa carpetas. Es decir, Cada página que se crea en el sitio web se asigna a una carpeta de direcciones URL que no se pueden modificar.
Este sistema significa que la URL siempre incluirá un nombre de carpeta. Por lo tanto, Shopify siempre agregará automáticamente los nombres de carpeta:
- /pages
- /products
- /collections o
- /blogs en la URL.
Esto importa en lo que respecta a SEO porque el uso de este sistema siempre conducirá a la creación de direcciones URL innecesariamente largas, cuando las URLs más cortas siempre son las más recomendadas para el propósito de optimizar la tienda para motores de búsqueda, rastreo e indexación.
Páginas de producto casi iguales con diferentes URLs
No es poco común ver tiendas de Shopify que tienen páginas de productos que puedan generar incidencias SEO, ya que muestran casi la misma información e imágenes de un artículo, pero la dirección URL cambio ligeramente. Esto puede dar problemas de tipo contenido duplicado como el tema anterior.
Este tipo de problemas se producen en Shopify porque utilizan etiquetas “tags” de productos para ayudar a los clientes a filtrar los resultados de la búsqueda. Al clasificar la información con este método, se pueden crear páginas de productos duplicadas y múltiples URLs en el proceso.
Sitemap limitado
Un Sitemap es una lista de todas las páginas de un sitio web y tenerlo facilita que los motores de búsqueda las rastreen. En este sentido, Shopify hace un trabajo decente al generar automáticamente mapas de sitio XML para sus usuarios a los que se puede acceder.
Asimismo, aunque Shopify genera y actualiza automáticamente el sitemap de la tienda por el usuario, actualmente sólo están preparados para producirlos de manera limitada o «bloqueados» dentro de cuatro categorías principales que incluyen; productos, colecciones, blogs y páginas web, y eso es un problema.
Y es que, estos mapas de sitio limitados de manera clara obvian las secciones correspondientes para imágenes y videos. Sin esta capacidad, a Google y a otros motores de búsqueda les resulta difícil indexar el contenido visual de la tienda, el cual es importante y está presente en cada página de artículo.
Indexar el contenido audiovisual es necesario, siendo una buena práctica tener todo lo que sea de valor del sitio web indexado y mejor clasificación se tenga en los resultados de búsqueda.
La solución más sencilla sería hacer uso de herramientas internas de Shopify, como la app Image Sitemap. Cabe destacar que la aplicación mencionada es de pago.
Limitación en modificación de archivo robots.txt
Algo importante que tiene que ver con SEO en relación a tiendas de Shopify, es que en las mismas no es posible modifica o ajustar el archivo robots.txt, desde donde es sencillo decirle a Google que páginas indexar y cuáles no, entre otras funciones.
Por otro lado, Shopify deja agregar comandos de desactivación de rastreo e indexado en páginas de búsqueda interna, carrito de compra, páginas de políticas, entre otras. Pero, la limitación es no dejar modificar el archivo robots.txt que es la forma más sencilla de controlar el rastreo de la tienda, por lo que se deben usar otros métodos como añadir etiquetas nofollow, canonical y noindex para páginas del indexado.
Posibilidad de hacer redirecciones masivas
Lo que sí permite Shopify es hacer redirecciones de páginas antiguas o expiradas de manera predeterminada, y así consolidarlas. Se hace mediante el acceso a Tienda en línea-Navegación-redirecciones URL. Sin embargo, se deben hacer de una en una sin que haya aún una manera de implementar la redirección de manera general, ya que Shopify no deja acceder ni modificar el archivo «.htaccess», con lo que nos tenemos que limitar a realizarlas desde su administrador.
Apps SEO para Shopify
Shopify permite al usuario la posibilidad de instalar apps o software adicional que añade funcionalidades. Las aplicaciones en Shopify son similares a a los plugins en WordPress, y de la misma manera hay opciones de pago y también gratuitas.
En este sentido, se pueden instalar apps de características SEO en la plataforma que ayudan con la optimización del sitio, facilitando el trabajo manual y de hecho pudiéndose instalar sin contar con el soporte de un desarrollador. Veamos las mejores apps SEO para Shopify disponibles:
SEO Booster
SEO Booster es una aplicación para Shopify que incluye funciones de datos estructurados, actualizaciones automáticas para etiquetado en imágenes, así como actualizaciones de posibles keywords SEO que pudiéramos utilizar en nuestros contenidos.
La aplicación también proporciona información y reportes para ayudar a comprender mejor si la estrategia SEO aplicada está funcionando tan bien como debería. En general, es una aplicación muy poderosa que ayuda a la tienda a obtener más tráfico desde Google.
Lo que hace que SEO Booster sea único es el hecho de que está diseñado para todos, desde principiantes hasta usuarios avanzados, ayudando al usuario a tener más confianza en su capacidad para diseñar estrategias y administrar el SEO de la tienda de manera efectiva. La aplicación ofrece una prueba gratuita de 7 días, un plan gratuito limitado pero que podría ser suficiente para tiendas pequeñas, y para aquellos que requieran funciones adicionales pueden actualizar a un plan de pago.
Avada SEO Suite
Avada SEO Suite está diseñado para optimizar diferentes aspectos de la tienda de manera ágil y efectiva.
Por ejemplo, la app permite optimizar las imágenes de la tienda en lo que respecta a etiquetas alt, tamaño de imagen y calidad para que se carguen más rápido.
También agrega automáticamente rich snippets y permite controlar fácilmente la meta-etiquetas o meta tags como el título y la descripción de cada producto. Los informes semanales y la integración con Google Search Console son beneficios adicionales de esta plataforma, y lo mejor es que la app es completamente gratuita.
SEO Manager
Contando con más de una docena de funciones SEO, esta plataforma incluye una gama de funciones diseñadas para ayudar a los usuarios a obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Además, proporciona información en tiempo real, lo que ayuda a los usuarios a comprender mejor cuáles de sus tácticas de Shopify SEO funcionan y cuáles no.
Los usuarios pueden comenzar con una prueba gratuita de 7 días para decidir si desean continuar usándola.
SEO Image Optimizer
Las imágenes son muy necesarias a la hora de tener una tienda en línea, ya que son las que le muestran a los posibles clientes qué es lo adquirirán sin verlo en la vida real aún. Por lo tanto, hay que asegurarse que el sitio web esté optimizado para la búsqueda de imágenes de Google, siendo muy sencillo gracias a SEO Image Optimizer.
Esta app como su nombre indica, optimiza automáticamente la etiqueta ALT en las imágenes del sitio web, simplificando el proceso de generar más tráfico. La aplicación también es muy fácil de usar, ya que no se requieren habilidades de codificación para instalar e implementar sus funciones.
La instalación es gratuita y tiene dos paquetes de servicios diferentes. El plan gratuito ofrece funciones limitadas pero sin costo alguno, mientras que el plan de pago cuenta con funciones añadidas.
Plug In SEO
Lograr que un sitio web se ubique en los SERP o resultados de Google no es tan simple como seguir las mejores prácticas y esperar que las estrategias funcionen. Ya que, también se debe monitorear cada táctica para confirmar que no hay problemas de SEO. Esa es una buena razón para considerar el uso de Plug in SEO, ya que ejecuta pruebas automáticas con regularidad.
Esta aplicación verificará los títulos de las páginas, la estructura de las publicaciones del blog, los encabezados, las meta descripciones, la velocidad y más de manera autónoma. Luego, la misma proporcionará directamente un informe detallado de los resultados SEO del sitio web y permite saber si hay algún problema y las mejoras pertinentes.
Se puede optar por seguir con el plan gratuito si es considera suficiente. Por otro lado, los usuarios que necesitan funciones adicionales como soporte completo de datos estructurados, pueden actualizarse al plan Plus.
AMP by Ampify Me
Esta app para Shopify permite convertir la tienda en una AMP o página móvil acelerada. Este será un sitio móvil que no solo se ve correctamente en una pantalla de teléfono, sino que también se carga más rápido. Eso es fundamental si se tiene en cuenta que la tasa de rebote o bounce rate aumenta al 38% cuando una página web tarda más de cinco segundos en cargarse.
A diferencia de las otras apps mencionadas, las opciones de precios y planes de AMP by Ampify Me son más diversas. Existe desde una versión gratuita hasta varias de pago según necesidades del proyecto.
JSON-LD for SEO
En lugar de simplemente mostrar el nombre y la descripción de la página en un resultado de búsqueda, hay dos elementos que pueden agregarse y modificarse, los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos, y estos tipos de fragmentos pueden mostrar reseñas, precios de productos y más. Esto ayuda a los usuarios a determinar mejor si vale la pena hacer clic en dicho enlace.
Sin embargo, para garantizar que favorecer el hecho que aparezca un fragmento enriquecido, se debe proporcionar a Google información de manera correcta. Un solo error en los datos puede evitar que los fragmentos aparezcan en los resultados de búsqueda. Por suerte, la app JSON-LD for SEO genera el código necesario, por lo que estará libre de errores.
Smart SEO
Smart SEO es una app que permite ahorrar tiempo y automatizar procesos en el manejo de tiendas en línea bajo Shopify. La función principal de esta plataforma es generar automáticamente meta etiquetas y etiquetas alt, para que no se tengan que generar e ingresar manualmente, y reparar automáticamente así los enlaces rotos.
Del mismo modo, ofrece soporte en varios idiomas para meta etiquetas, lo cual es útil para cualquier negocio que tenga varias tiendas en diferentes idiomas y países.
Además, con la carencia que tiene Shopify respecto a la capacidad de los usuarios para administrar el sitemap de su tienda, Smart SEO se hace valiosa al incluir una función con la que se puede editar dicho sitemap dentro de la aplicación.
Yotpo Reviews
Yotpo Reviews es una app que permite agregar reseñas de usuarios a los productos vendidos en la tienda, aumentando así las ventas al tener los posibles compradores opiniones de otros que anteriormente adquirieron el artículo o servicio. Además, esto hace que el contenido en las páginas pueda ser elegible para ser calificado con estrellas en las búsquedas y por lo tanto se enseñen en los resultados.
Conclusiones
Como puedes ver, la gran cantidad de posibilidades y versatilidad que supone crear un ecommerce con Shopify, son enormes. Además como hemos visto está cada vez más optimizada para posicionamiento SEO, lo cual hará que muchas de las acciones sean automatizadas y tu tienda online crezca notablemente en los motores de búsqueda. ¿A qué esperas? ¡Empieza a utilizar Shopify hoy mismo!
Querido lector, ¿conocías o tenías experiencia previa con Shopify? ¿Conocías todas las apps para SEO que te hemos contado? ¡Cuéntanoslo! ¡Hasta la próxima!
