Conseguir hacer destacar nuestra web dentro de los resultados de búsqueda es un auténtico reto. Hasta hace poco, el título, la url y la meta-descripción eran las únicas maneras. Sin embargo, Google lanzó hace unos meses los datos estructurados, mediante los cuales podríamos optar a tener rich snippets o también conocidos como resultados enriquecidos.

En este artículo, veremos qué son, los tipos que existen y cómo implementarlos y validarlos paso a paso. ¡Vamos allá!

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets, también conocidos como resultados enriquecidos, son un tipo de resultado de búsqueda con información adicional en ellos, ya sean imágenes, vídeos, reseñas o cualquier otro tipo. Esta información proviene de datos estructurados que han sido previamente añadidos a la página mediante HTML para que Google los pueda leer.

A continuación, podrás descubrir en detalle todo los tipos que existen:

Tipos de Rich Snippets

En la actualidad, existen 31 tipos de rich snippets que Google ha publicado oficialmente. Algunos se encuentran en modo de prueba, otros fueron eliminados y se trata de una lista que está en constante evolución. Es por ello, que la iremos actualizando con todas las novedades y cambios para ofrecer siempre la última información disponible.

Con el objetivo de que tengas la máxima información, hemos añadido:

  • Resumen de cada tipología
  • Requerimientos de Google

Artículo

Ya se trate de un artículo, noticia deportiva o un blog sobre un tema, el marcado de datos de artículo nos permitirá acceder a secciones destacadas como el carrusel de noticias, imágenes más grandes en las miniaturas y mayor visibilidad desde dispositivos móviles.

Rich Snippet Artículo

Visibilidad de los artículos con AMP y Datos estructurados implementados en mobile.

Para realizar este marcado, tenemos dos opciones:

  • Marcado de datos con AMP: Si implementamos AMP y datos estructurados, tenemos una gran posibilidad de ver nuestro contenido en los bloques de noticias destacados ya que Google favorece este tipo de resultados.
  • Marcado de datos sin AMP: Aunque no tengamos AMP, podemos marcar nuestro contenido con datos enriquecidos de artículo y pese a contar con menos visibilidad por parte de Google, tendremos más alcance que si no tuviéramos marcado de datos.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Artículo


Libro

Mediante el marcado de datos de libros, los usuarios pueden descubrir nuevas obras y autores, a su vez que los productores de libros pueden disponer de una nueva vía de comercialización ya que los usuarios pueden adquirirlos directamente desde los resultados de búsqueda.

Rich Snippets Libro

Vista de un libro con toda la información organizada en pestañas.

Gracias a este nuevo formato, los usuarios pueden leer fácilmente un resumen sobre el libro, ver reseñas y valoraciones, información sobre el autor/a y mucho más de una forma dinámica y muy bien organizada.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Libro


Breadcrumbs

Los breadcrumbs o migas de pan, se podrían definir como la jerarquía web a nivel interno. Queremos comunicarle a Google de qué manera está organizada nuestra web para mejorar la navegación de los usuarios y el rastreo de los robots de los motores de búsqueda.

Breadcrumbs SEO

Los Breadcrumbs ayudan a definir la jerarquía de la página incluso en los resultados de búsqueda.

Para verlo de forma clara, si tomamos como ejemplo una guía sobre «Cómo jugar a Ajedrez», esta la podríamos englobar de la siguiente manera:

Inicio > Artículos > Guías para Principiantes > Cómo jugar a ajedrez

El último elemento del breadcrumb, nunca debe llevar un enlace ya que enlazaría a si mismo, pero los 3 anteriores si que deben llevarlo para asegurarnos de que si el usuario quiere seguir navegando, lo puede hacer con comodidad.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Breadrcumb


Carrusel

Los datos enriquecidos de Carrusel nos permitirán mostrar varios artículos o secciones de nuestra web dentro de un mismo resultado de búsqueda. Con esto, conseguiremos tener mucha más visibilidad y consecuentemente, mayor CTR.

Carrusel Rich Snippets

Carrusel AMP dentro de un mismo resultado de búsqueda.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Carrusel


Contacto comercial

Con el fragmento de datos de contacto comercial, podremos añadir datos muy relevantes a nivel empresarial (teléfono, web, servicios de atención al cliente…).

Información Corporativa Rich Snippet

Información corporativa de un negocio sin estar dentro del paquete de Google My Business.

?️ Requisitos de los Rich Snippets de Contacto comercial


Curso

Si disponemos de cursos dentro de nuestra web, hacer llegar a los usuarios a estas páginas puede ser todo un reto. Sin embargo, gracias a este marcado de datos, nuestros cursos tendrán una gran visibilidad y serán fácilmente accesibles desde los resultados de búsqueda.

Curso Rich Snippets

Visualización del rich snippet con todos los cursos de cocina que está ofreciendo Emagister.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Curso


Reseñas de críticas

¿Te planteas ver una película y no sabes si será buena o no? Gracias a este marcado de datos, podremos ver las valoraciones de webs de referencia sobre la misma. En el caso de que nosotros ofrezcamos estas valoraciones en nuestra web, puede ser una oportunidad única para tener una gran visibilidad.

Críticas Rich Snippets

Valoraciones de una película directamente en los resultados de búsqueda de 3 medios diferentes.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de reseñas


Conjunto de datos

Los conjuntos de datos o DataSets nos permitirán mostrar información estadística y otros valores en los resultados de búsqueda.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Datos


Calificación total del empleador

Entrar en el proceso de selección de una empresa es todo un reto ya que no sabemos qué nos encontraremos. Gracias a esta herramienta, podremos ver las valoraciones de esta empresa y qué opinan sus empleados. De la misma manera, si queremos aumentar la transparencia de nuestra empresa, podemos añadir este marcado de datos y ver qué opina nuestro equipo.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Empleador


Eventos

Decenas de webs ofrecen eventos y actividades en ciudades de todo el mundo. Gracias a este marcado, podremos conseguir que nuestras actividades estén promocionadas en lo más alto de los resultados de búsqueda y atraer tráfico de calidad hacia nuestra web.

Eventos Rich Snippets

Listado con los eventos más recientes (geolocalizados, ordenados por fecha y en la parte superior de los resultados de búsqueda)

?️  Requisitos de los Rich Snippets de Eventos


Verificación de datos

¿Es la tierra plana? ¿Los años tienen 365 días? Muchas de estas preguntas tan solo tienen una respuesta posible verdadera. Es por ello que Google ha añadido el marcado de datos para verificar ciertas preguntas o datos.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de verificación de datos


Preguntas frecuentes (FAQ)

Pese a que el marcado de datos de preguntas frecuentes (FAQ) fue ideado para otra cosa como por ejemplo resolver dudas sobre temas concretos y seguramente un poco técnicos, miles de empresas en todo el mundo están volando literalmente para utilizarlas y dar más visibilidad a sus resultados de búsqueda. Ejemplo de ello es Edreams para la keyword «vuelos a barcelona». En lugar de tener un resultado limitado, han aprovecho los datos FAQ para tener una visibilidad increíble.

Preguntas Frecuentes (FAQ) Rich Snippets

Sección de preguntas frecuentes (FAQ) en una consulta de vuelos.

?️  Requisitos de los Rich Snippets de FAQ