Conseguir hacer destacar nuestra web dentro de los resultados de búsqueda es un auténtico reto. Hasta hace poco, el título, la url y la meta-descripción eran las únicas maneras. Sin embargo, Google lanzó hace unos meses los datos estructurados, mediante los cuales podríamos optar a tener rich snippets o también conocidos como resultados enriquecidos.

En este artículo, veremos qué son, los tipos que existen y cómo implementarlos y validarlos paso a paso. ¡Vamos allá!

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets, también conocidos como resultados enriquecidos, son un tipo de resultado de búsqueda con información adicional en ellos, ya sean imágenes, vídeos, reseñas o cualquier otro tipo. Esta información proviene de datos estructurados que han sido previamente añadidos a la página mediante HTML para que Google los pueda leer.

A continuación, podrás descubrir en detalle todo los tipos que existen:

Tipos de Rich Snippets

En la actualidad, existen 31 tipos de rich snippets que Google ha publicado oficialmente. Algunos se encuentran en modo de prueba, otros fueron eliminados y se trata de una lista que está en constante evolución. Es por ello, que la iremos actualizando con todas las novedades y cambios para ofrecer siempre la última información disponible.

Con el objetivo de que tengas la máxima información, hemos añadido:

  • Resumen de cada tipología
  • Requerimientos de Google

Artículo

Ya se trate de un artículo, noticia deportiva o un blog sobre un tema, el marcado de datos de artículo nos permitirá acceder a secciones destacadas como el carrusel de noticias, imágenes más grandes en las miniaturas y mayor visibilidad desde dispositivos móviles.

Rich Snippet Artículo

Visibilidad de los artículos con AMP y Datos estructurados implementados en mobile.

Para realizar este marcado, tenemos dos opciones:

  • Marcado de datos con AMP: Si implementamos AMP y datos estructurados, tenemos una gran posibilidad de ver nuestro contenido en los bloques de noticias destacados ya que Google favorece este tipo de resultados.
  • Marcado de datos sin AMP: Aunque no tengamos AMP, podemos marcar nuestro contenido con datos enriquecidos de artículo y pese a contar con menos visibilidad por parte de Google, tendremos más alcance que si no tuviéramos marcado de datos.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Artículo


Libro

Mediante el marcado de datos de libros, los usuarios pueden descubrir nuevas obras y autores, a su vez que los productores de libros pueden disponer de una nueva vía de comercialización ya que los usuarios pueden adquirirlos directamente desde los resultados de búsqueda.

Rich Snippets Libro

Vista de un libro con toda la información organizada en pestañas.

Gracias a este nuevo formato, los usuarios pueden leer fácilmente un resumen sobre el libro, ver reseñas y valoraciones, información sobre el autor/a y mucho más de una forma dinámica y muy bien organizada.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Libro


Breadcrumbs

Los breadcrumbs o migas de pan, se podrían definir como la jerarquía web a nivel interno. Queremos comunicarle a Google de qué manera está organizada nuestra web para mejorar la navegación de los usuarios y el rastreo de los robots de los motores de búsqueda.

Breadcrumbs SEO

Los Breadcrumbs ayudan a definir la jerarquía de la página incluso en los resultados de búsqueda.

Para verlo de forma clara, si tomamos como ejemplo una guía sobre «Cómo jugar a Ajedrez», esta la podríamos englobar de la siguiente manera:

Inicio > Artículos > Guías para Principiantes > Cómo jugar a ajedrez

El último elemento del breadcrumb, nunca debe llevar un enlace ya que enlazaría a si mismo, pero los 3 anteriores si que deben llevarlo para asegurarnos de que si el usuario quiere seguir navegando, lo puede hacer con comodidad.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Breadrcumb


Carrusel

Los datos enriquecidos de Carrusel nos permitirán mostrar varios artículos o secciones de nuestra web dentro de un mismo resultado de búsqueda. Con esto, conseguiremos tener mucha más visibilidad y consecuentemente, mayor CTR.

Carrusel Rich Snippets

Carrusel AMP dentro de un mismo resultado de búsqueda.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Carrusel


Contacto comercial

Con el fragmento de datos de contacto comercial, podremos añadir datos muy relevantes a nivel empresarial (teléfono, web, servicios de atención al cliente…).

Información Corporativa Rich Snippet

Información corporativa de un negocio sin estar dentro del paquete de Google My Business.

🛠️ Requisitos de los Rich Snippets de Contacto comercial


Curso

Si disponemos de cursos dentro de nuestra web, hacer llegar a los usuarios a estas páginas puede ser todo un reto. Sin embargo, gracias a este marcado de datos, nuestros cursos tendrán una gran visibilidad y serán fácilmente accesibles desde los resultados de búsqueda.

Curso Rich Snippets

Visualización del rich snippet con todos los cursos de cocina que está ofreciendo Emagister.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Curso


Reseñas de críticas

¿Te planteas ver una película y no sabes si será buena o no? Gracias a este marcado de datos, podremos ver las valoraciones de webs de referencia sobre la misma. En el caso de que nosotros ofrezcamos estas valoraciones en nuestra web, puede ser una oportunidad única para tener una gran visibilidad.

Críticas Rich Snippets

Valoraciones de una película directamente en los resultados de búsqueda de 3 medios diferentes.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de reseñas


Conjunto de datos

Los conjuntos de datos o DataSets nos permitirán mostrar información estadística y otros valores en los resultados de búsqueda.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Datos


Calificación total del empleador

Entrar en el proceso de selección de una empresa es todo un reto ya que no sabemos qué nos encontraremos. Gracias a esta herramienta, podremos ver las valoraciones de esta empresa y qué opinan sus empleados. De la misma manera, si queremos aumentar la transparencia de nuestra empresa, podemos añadir este marcado de datos y ver qué opina nuestro equipo.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Empleador


Eventos

Decenas de webs ofrecen eventos y actividades en ciudades de todo el mundo. Gracias a este marcado, podremos conseguir que nuestras actividades estén promocionadas en lo más alto de los resultados de búsqueda y atraer tráfico de calidad hacia nuestra web.

Eventos Rich Snippets

Listado con los eventos más recientes (geolocalizados, ordenados por fecha y en la parte superior de los resultados de búsqueda)

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Eventos


Verificación de datos

¿Es la tierra plana? ¿Los años tienen 365 días? Muchas de estas preguntas tan solo tienen una respuesta posible verdadera. Es por ello que Google ha añadido el marcado de datos para verificar ciertas preguntas o datos.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de verificación de datos


Preguntas frecuentes (FAQ)

Pese a que el marcado de datos de preguntas frecuentes (FAQ) fue ideado para otra cosa como por ejemplo resolver dudas sobre temas concretos y seguramente un poco técnicos, miles de empresas en todo el mundo están volando literalmente para utilizarlas y dar más visibilidad a sus resultados de búsqueda. Ejemplo de ello es Edreams para la keyword «vuelos a barcelona». En lugar de tener un resultado limitado, han aprovecho los datos FAQ para tener una visibilidad increíble.

Preguntas Frecuentes (FAQ) Rich Snippets

Sección de preguntas frecuentes (FAQ) en una consulta de vuelos.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de FAQ


Procedimiento (How-To)

Existen ciertas preguntas que siempre tienen la misma respuesta: «Cómo ponerse la corbata, cómo encender una hoguera…». Es lo que denominamos «How-To» keywords o palabras clave de cómo hacer ciertas cosas. Google tiene un marcado de datos especial que nos ofrecerá una gran visibilidad y nos permitirá ver todos los pasos sin entrar en la página directamente.

Cabe destacar que pese a que la visibilidad que conseguiremos será muy grande, esto puede reducir drásticamente el CTR ya que la consulta podría quedar resuelta sin necesidad de entrar en el artículo.

How To Rich Snippets

Cómo colocarse una corbata paso a paso con el marcado How-To.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de How-To


Empleos

¿Estás buscando ampliar tu equipo o tienes una web de ofertas de empleo? Gracias a este marcado de datos, todas las ofertas que publiques aparecerán destacadas en la parte superior de los resultados de búsqueda, aumentando muchísimo su visibilidad y potencialmente su tráfico.

Empleos Rich Snippets

Listado con los últimos empleos publicados sobre SEO.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Empleos


Empleo (becario/a)

¡Nueva característica! Aquellas empresas que deseen dar una oportunidad a aquellas personas recién licenciadas, lo podrán hacer con este marcado de datos.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Primeros Empleos


Eventos en vivo

¿Realizas retransmisiones de eventos en vivo en tu página web? Gracias a este marcado de datos, aumentarás la visibilidad de tus vídeos ya que no tan solo tendrán una posición destacada en los resultados de búsqueda sino que además estos tendrán la marca «live», es decir «en vivo» en ellos.

Eventos en Vivo Google

En los resultados de búsqueda, podremos ver la etiqueta «live», indicándonos que el evento está siendo retransmitido en directo.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Eventos en Vivo


Empresas locales

Si registramos nuestra empresa en Google My Business y además implementamos correctamente todo el marcado de datos para empresas locales, veremos como la visibilidad de nuestra empresa despega ya que la barra lateral de los resultados de búsqueda que siempre está blanca y no tiene elementos, se llenará con los datos de nuestra empresa.

Empresas Locales Rich Snippets

Perfil de negocio local en los resultados de búsqueda.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Empresas Locales


Logotipo

¿Aparece un logotipo antiguo de tu empresa en los resultados de búsqueda? Gracias a este marcado de datos, te podrás asegurar de que los datos más recientes aparecen y Google coge tu logotipo más actualizado.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Logotipo


Películas

¿Mejores películas de 2019? ¿Películas de la actualidad en la cartelera?

Películas Rich Snippets

Google nos mostrará siempre las películas más recientes de cartelera e incluso los horarios y las valoraciones.

Gracias al marcado de datos, podrás navegar en los resultados de búsqueda como si estuvieras dentro de la web de los cines, ver resúmenes, valoraciones y muchísimo más…

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Películas


Acciones multimedia

¿Buscas una canción? Gracias a este marcado, podremos ver la información sobre la canción, su autor/a y ver varias plataformas en las cuales podremos reproducirla.

Multimedia Rich Snippets

Resultados de búsqueda obtenidos de una canción con la posibilidad de reproducirlos desde diferentes plataformas.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Multimedia


Profesión

¿Cuál es la media salarial de un SEO Manager en Estados Unidos? ¿Cuál es la diferencia salarial entre un SEO Junior y un SEO Senior? Gracias a este marcado de datos, podremos ver todos los datos directamente en los resultados de búsqueda.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Profesión


Producto

El marcado de producto sea seguramente el más utilizado en la actualidad. En el mismo, el usuario puede ver la disponibilidad, stock, información, valoración de los usuarios y precio.

Rich Snippet Producto

Gracias al marcado de producto, los usuarios pueden ver la valoración media, cantidad de opiniones…

Es seguramente el marcado de datos para los Ecommerce más importante.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Producto


Preguntas (QA)

Las páginas con formato QA (Preguntas y Respuestas) están estructuradas de tal manera que hay una pregunta y varias respuestas y el usuario puede ver todo de forma estructura y muy visible en los resultados de búsqueda.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Preguntas


Receta

¿Cuáles son las recetas veganas más fáciles? Gracias a este marcado de datos, podremos ver muchísimas recetas disponibles de varias fuentes, su tiempo de preparación, su dificultad, los pasos necesarios… Tal y cómo informaba Sistrix hace unas semanas, estos dominios han sufrido un gran crecimiento y parece que Google los está favoreciendo en gran medida.

Recetas Rich Snippets

Las recetas son seguramente uno de los productos que más visibilidad está adquiriendo últimamente.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Recetas


Fragmento de reseña

Los snippets de reseñas puede ser sobre libros, recetas, películas, productos, negocios locales o aplicaciones.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Reseñas


Cuadro de búsqueda

Los cuadros de búsqueda son una herramienta que tenemos a nuestra disposición que nos permite añadir un cuadro de búsqueda directamente en los resultados de búsqueda de nuestra empresa para que el usuario pueda realizar la búsqueda directamente en nuestro sitio.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Cuadro de Búsquedas


App de Software

Muchas de las búsquedas que se realizan son de marcas o aplicaciones directamente. En lugar de enviar al usuario a la web oficial para que entonces se descargue la app, Google añade un cuadro de Google Play en los resultados de búsqueda para que el usuario pueda descargarse la app que desea directamente.

Aplicaciones Rich Snippets

Al buscar el nombre de una app, nos aparece un recuadro de Google Play directamente en los resultados de búsqueda que nos permite acceder a su ficha de descarga directamente.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Apps


Búsquedas por voz

Las búsquedas por voz hace no mucho que han aparecido y están suponiendo una auténtica revolución. En muchos de los casos, no suponen contar con una pantalla y adaptarse a este nuevo modelo es crucial para garantizar el éxito de nuestra estrategia SEO. Mediante este marcado, podremos garantizar que los asistentes de voz pueden leer nuestro contenido y transformarlo en voz.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Voz


Suscripciones y contenidos de pago

¿Ofreces contenido de calidad a través de una suscripción o membresía? The New York Times u otros periódicos son ejemplos claros del éxito de este modelo. Gracias a este marcado, podremos garantizar que Google no nos penaliza por no ofrecer todo el contenido y los motores de búsqueda están entendiendo que se trata de un contenido protegido.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Contenido de Pago


Lista de lugares principales

¿Cuáles son las atracciones o lugares más espectaculares para visitar en Cancún? ¿Los mejores restaurantes de Barcelona? Si cumplimos con los requisitos de esta característica, podremos conseguir que nuestra selección de contenido aparezca en secciones destacas de los resultados de búsqueda.

Lugares Interés Rich Snippets

Google muestra directamente un listado de lugares de interés al buscar nombres de ciudades.

🛠️  Requisitos de los Rich Snippets de Lugares Principales


Vídeo

Muchas de las consultas se pueden resolver de manera mucho más efectiva mediante un vídeo que mediante un resultado de texto. Es por eso que Google ya entiende eso y en determinadas consultas, posiciona bloques de vídeo por encima de todos los otros resultados.

Videos Rich Snippets

Cuadro de vídeos dentro de los resultados de búsqueda.

🛠️ Requisitos de los Rich Snippets de Vídeos


Cómo implementar Rich Snippets

La implementación de los rich snippets dependerá de la plataforma. Si tenemos nuestra web hecha en WordPress, nuestra vida se complicará mucho menos que si lo hemos hecho «a mano» sin un CMS.

WordPress

Si hemos utilizado WordPress para desarrollar nuestra web, tenemos a nuestra disposición multitud de herramientas para implementar el marcado de datos enriquecidos. Una de las opciones más interesantes es Rank Math, el cual no tan solo es un plugin completo a nivel de SEO sino que además viene con un paquete de marcado de datos realmente completo.

Aún así, disponemos de todo tipo de alternativas para que puedas escoger cuál se adapta mejor a ti.

Plugins WordPress Schema

Listado de algunos de los mejores plugins para realizar la implementación Schema en WordPress.

Otras plataformas

En el caso de que hayamos decidido desarrollar nuestra plataforma desde cero sin utilizar ningún CMS, deberemos de realizar la implementación de todos los rich snippets que apliquen a nuestro negocio de forma manual. Para ello, cogeremos los fragmentos JSON-LD de cada rich snippet y lo implementaremos en la cabecera de la página.

Pese a que te hemos detallado en cada sección el fragmento necesario, a continuación te mostramos un ejemplo:

Copy to Clipboard

Cómo validar la implementación de los Rich Snippets

Para validar la implementación de los Rich Snippets, tenemos a nuestra disposición la herramienta oficial de pruebas de datos estructurados. Además, tenemos también extensiones de Chrome para validar esto de forma aún más rápida.

Validar Datos Estructurados SEO

Mediante la herramienta de Google, podremos validar todos nuestros datos estructurados, tanto a nivel de fragmento de código, como mediante url.

Además, una vez implementado y validado el marcado de datos, podremos monitorizar su evolución en Google Search Console.

Rich Snippets Search Console

Monitorizar los rich snippets en Search Console es muy fácil y además recibimos alertas si se detectan errores.


Referencias