Cómo crear una Landing Page perfecta para SEO

Landing Page

Una de las partes importantes cuando trabajamos el posicionamiento SEO de una web, es la optimización de las páginas de aterrizaje o Landing Pages. En otros artículos hemos hablado de las intenciones de búsqueda y cómo debemos responder a estas, ahora con la creación de una Landing Page, podremos completar una URL totalmente optimizada.

En este artículo vamos a ver desde aspectos que no podemos dejar pasar por alto, como son la definición de etiquetas (Title, Metadescription, Headers, etc…), a otros elementos que tienen más que ver con la comunicación y la estructuración del contenido.?

Al realizar una landing page debemos fijar un objetivo, no un objetivo SEO, que se da por supuesto, sino un objetivo comunicacional o de acción. Es decir, que si queremos lograr un lead, facilitemos los recursos necesarios para que el usuario que aterriza en nuestra landing pueda realizar la acción. ¡Comenzamos! ?

¿Qué es una Landing Page?

Una Landing Page es una página expresamente diseñada para lograr una acción del usuario que «aterriza» en la URL. Hay cientos de formas de realizar una landing page, pero el objetivo de este tipo de páginas siempre debe ser convertir los usuarios en Leads (completar un formulario, un registro, realizar una llamada, efectuar una compra… )??

Elementos básicos de una Landing Page

Hemos comentado anteriormente que hay muchas formas de hacer una Landing Page, aun así, existen ciertos elementos que nos encontramos con frecuencia en casi todas las landing pages:

  • CTA’s: Los CTA o llamadas a la acción son elementos que deben estar incorporados en la página en diferentes zonas. Su intención siempre será la de apelar al usuario a que realice la acción que nos interesa a nosotros.
  • Lead: Se denomina Lead a la acción de completar un formulario o registro de un usuario para pasar a formar parte de una BBDD.
  • Formularios de contacto
  • Descripción del producto
  • Beneficios y ventajas del producto
  • Elementos gráficos
  • Vídeos
  • Testimonios
  • Preguntas Frecuentes

Consejos para crear una Landing Page optimizada

Desde SEO Alive queremos darte una serie de consejos que a nuestro modo de ver, son indispensables en toda optimización de una página de aterrizaje. ¡Vamos a verlos!?

? Consejo #1: Definición de la URL

Ya sea el primer paso o el último, es imprescindible que los términos importantes estén en la URL. Personalmente considero que es aconsejable que la URL sea corta sin meter ninguna long tail, aunque luego se incluyan las long tails en el title o en los encabezados. Por nuestra experiencia en proyectos propios y de nuestros clientes con las canibalizaciones en SEO, es preferible que Google tenga señales únicas sobre el término principal a posicionar.

? Consejo #2: la importancia del «Above the Fold»

Se denomina «above the fold» al contenido que se sitúa por encima del corte de pantalla vertical y que asegura la visibilidad en todos los dispositivos. Esta es una de las partes más importantes en la optimización porque debemos aunar aspectos SEO con las llamadas a la acción al usuario. Os dejamos un ejemplo de qué podría verse en el above the fold de una landing page optimizada:

optimizacion seo above the fold
Vista del above the fold en el mockup de una landing page optimizada

En este ejemplo de landing, hemos utilizado un recurso como el vídeo. Éste puede ser sustituido por otros elementos gráficos como «sliders de imágenes o una sola imagen».

Ejemplo 1.

  1. Title Principal. De cara a SEO, este elemento será nuestro H1 y contendrá el término principal a posicionar, si lo creemos conveniente es un buen sitio para colocar una long tail.
  2. Texto. Una parte complicada, porque tiene que ser informativo y contener aspectos relacionados con nuestra USP o propuesta única de valor. ¿por qué elegirnos? ¿Qué nos hace diferentes? ¿Qué va a encontrar el usuario?
  3. CTA o botón que apela a la acción del usuario, ya sea dirigirlo a la página de contacto, solicitar un presupuesto, o enviar al usuario a otra página.
  4. Video/imagen: El vídeo es un recurso interesante para aumentar la permanencia en nuestra página y para mejorar la argumentación persuasiva para la acción (compra, suscripción, presupuesto…). También podemos optar por una imagen o un slider con diferentes imágenes de un producto.
emplo de landing page optimizada para seo
Ejemplo de un mockup de landing page optimizada

Ejemplo 2.

En este ejemplo los elementos son los mismos pero hemos optado por un formulario en vez de un botón de  contacto y por un parte de texto con imagen en el aspecto informativo / persuasivo.

? Consejo #3: Estructura del contenido

Sí, anteriormente también hablábamos de contenido, está claro, pero es en este momento donde vamos a estructurar nuestro contenido en base a el keyword research realizado. Si eres primerizo en el SEO, y no sabes que es un keyword research, te recomendamos que eches un vistazo al siguiente artículo, donde explicamos detalladamente cómo realizarlo:

Artículo recomendado: Guía completa de un kewyord reseach

Llegados a este punto, es imprescindible tener claras las conclusiones necesarias para saber cómo vamos a estructurar el resto de la página web. Para ello tenemos:

  • Términos relacionados con búsquedas
  • Términos longtails con búsquedas
  • Preguntas que realiza el usuario sobre el producto/servicio
  • Preguntas que tenemos que aclarar al usuario (NO SEO)

En base a estos 4 puntos vamos a construir nuestra landing page. Cuando la respuesta es afirmativa, el paso siguiente es saber si ese término vamos a poder posicionarlo con una landing page cuyo foco está en un término más concreto, o si necesitamos otra página exclusivamente para ese nuevo términos.

Pongamos un ejemplo:

Tenemos la palabra clave principal, «libros de psicologia» con 2900 búsquedas y algunos de sus términos secundarios son:

  • libros de psicologia social
  • libros de psicologia gratis
  • libros de psicologia infantil
  • libros de psicologia para principiantes
  • libros de psicologia recomendados

En el cuadro de Google «Otras preguntas de los usuarios»  encontramos estas:

otras preguntas de los usuarios
Sección de preguntas frecuentes en las SERP’s de Google

En base a este contenido, vamos a diseñar nuestros textos de la web. Vuelvo a insistir que serán las SERP’s quienes nos digan, si debemos o no añadir el contenido de términos relacionados en esta landing page.

Recordemos que este es el contenido SEO que nos interesa, pero que hay un producto o servicio que necesitamos explicar o argumentar el valor de éste. No nos olvidemos que queremos que el usuario realice una acción ligada a nuestro negocio, nuestro trabajo no debe terminar simplemente con la visita.

? Consejo #4: Incluye tus Keywords en la Landing Page

Ahora que tenemos un visión más amplia de los diferentes términos que nos interesa posicionar, vamos a indicar dónde debemos tener los términos.

  • Etiqueta TITLE: Esta es la etiqueta más importante dentro de nuestro HTML. La podemos ver en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador. Ya sabemos que los caracteres son limitados pero intenta no hacer lo mismo que la competencia.
  • Meta Description: Aunque con el paso de los años esta etiqueta ha perdido peso en posicionamiento SEO y, cada vez más, Google elige qué contenido muestra en el espacio de la descripción en las SERP’s, no dejes de completar este campo en base a tu contenido y con alguna llamada a la acción.
  • Headers o Encabezados: Utiliza la jerarquía de encabezados para resaltar las partes importantes de tu texto. Utilizar más H2 no te va a hacer posicionar, pero si vas a ayudar a Google a comprender mejor tu contenido.
  • Imágenes: Las imágenes tienen varios atributos que son interesantes. Antes de subir una imagen aprovecha el nombre del archivo para meter términos importantes. En la etiqueta ALT añade una descripción de dicha imagen e incluso puedes utilizar la etiqueta TITLE para intensificar esa descripción. Eso sí, no abuses poniendo en todos los campos la misma palabra clave para todas tus imágenes.

? Consejo #5: Módulos de enlazado & Breadcrumbs

Otro de los consejos para crear una landing page optimizada, es agrupar el contenido con el objetivo de crear un clúster de contenido. Un clúster de contenido es una parte de la web cuya temática esta aún más relacionada entre sí que el resto de la web. A través de los módulos de enlazados y los breadcrumbs, se fortalece la relación intrínseca de los contenidos. Para que no quede muy abstracto, expondremos el siguiente ejemplo:

Supongamos que tenemos una web de cine y estamos haciendo la landing page de los premios Oscars. En esta landing crearíamos un módulo de enlazado para atacar a otros términos relacionados con los Oscars: nominados, ganadores, actores con Oscar, actrices, directores…Todo ese contenido agrupado y enlazado entre sí formaría un clúster temático de los Premios Oscar.

A Google le estamos dando información a través de los enlaces de que disponemos y de mucho más contenido relacionado con los Oscars, por lo que la relevancia en la temática se verá aumentada. ?

? Consejo #6: Datos Estructurados

El tipo de marcado de datos que nos facilita Schema y que se ha convertido en estándar, facilita más información a los buscadores sobre el tipo de contenido que le estamos ofreciendo. Hay determinados contenidos como productos o servicios, en los que es imprescindible etiquetar los diferentes atributos, ya que en muchas ocasiones nos hará ganar más visibilidad en los resultados de búsqueda.

Os recomendamos echar un ojo a la página oficial de schema.org, para obtener más información sobre la creación de datos estructurados.

? Consejo #7: FAQS

En la línea de lo anterior, dentro de los datos estructurados tenemos el tipo FAQPAGE dentro de la propiedad de WebPage. Este tipo de marcado, se utiliza cuando tenemos preguntas y respuestas que ofrecen ayuda al usuario respecto a nuestro producto o servicio. Desde hace unos meses Google muestra en los resultados de búsqueda un desplegable con algunas de estas preguntas, lo que no hace ganar espacio en las SERPs y por lo tanto visibilidad.

Si las preguntas y respuestas las facilitan los usuarios es recomendable utilizar el marcado https://schema.org/QAPage

Aquí os dejamos un ejemplo de ello:

faqpage optimizacion
Ejemplo de Faq Snippet de la web de kayak.es en las SERPs de Google

? Consejo #8: WPO o Velocidad de Carga

Por último y como se suele decir «pero no menos importante», ya que hemos creado una landing page optimizada, no debemos olvidar que la optimización de la velocidad de carga puede darnos el éxito o fracaso en la consecución del «lead».

¿Por qué hay que tenerlo en cuenta? Porque si un usuario nos ha elegido y al entrar, pasan varios segundos hasta que cargue la web, todo el trabajo que hemos realizado para poder ser una opción para este usuario la habremos dejado pasar simplemente por no tener una página rápida en la carga.

En SEO Alive hemos preparado una completa guía de WPO, que te recomendamos le eches un vistazo, para conocer cómo poder mejorar este aspecto en tu nueva landing page.

Conclusiones

El objetivo de este artículo ha sido darte a conocer cómo crear una landing page optimizada para SEO. Hemos querido ofrecerte un esquema de las partes más importantes para que tú mismo puedas comenzar a crear tu landing page. Desde SEO Alive, te recomendamos que tengas en cuenta los consejos que te hemos proporcionado, ya que ello te ayudará a convertir tus potenciales usuarios en leads orgánicos de calidad.

¿Qué pautas sigues para la creación y optimización de una landing page para SEO?

Puedes dejarnos un comentario si lo deseas, nosotros estaremos encantados de responderte. ¡Hasta la próxima!

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