Desde hace ya un tiempo, Google no solo nos enseña resultados orgánicos o anuncios en los resultados de búsqueda sino que, junto a ellos, aparecen nuevos formatos de respuesta, los cuales pretenden mejorar la experiencia del usuario. Estos son los featured snippets o «fragmentos destacados».

Se trata de un formato donde el usuario recibe una respuesta concisa, corta y directa sobre su búsqueda y eso sale directamente en la parte superior de la página sin que el usuario tenga que navegar entre varias páginas para encontrar la información acortando mucho el tiempo de respuesta.

En este artículo te contaremos todo sobre los featured snippets y sus tipos. ¡Vamos allá!

¿Qué son los Featured Snippet?

Si hacemos el experimento de buscar «Featured Snippet» en Google, podemos encontrar la respuesta de qué se trata este tipo de funcionalidad que nos otorga Google para una búsqueda más rápida. Nos da textos creados directamente por Google (escaneados de otras webs) y también nos ofrece preguntas que han hecho otros usuarios que pueden ayudarnos a hacer que nuestras búsquedas sean más exactas.

La cuestión es que el famoso snippet aparece encima de los resultados orgánicos, y debajo de los anuncios, si los hubiese. Google, por su parte, extrae el fragmento que él considera más relevante para la consulta.

Estos formatos concretos, más adelante hablaremos de todos sus tipos, están basados en una búsqueda informativa muy concreta y breve. Por ejemplo, si preguntas a Google cuándo nació Lady Gaga, Google nos contesta así:

Featured Snippet Fecha Nacimiento

Featured Snippet con la fecha de nacimiento de Lady Gaga.

Nos indica, con una respuesta breve, su fecha de nacimiento, su nombre completo y hasta el lugar de nacimiento con más información de lo que habíamos pedido. Es una respuesta breve y muy directa. Si buscamos la muerte de alguien famoso, nos dice la fecha directamente y también nos ofrece información complementaria.

Featured Snippet Fecha Fallecimiento

Featured Snippet con la fecha de fallecimiento de Diana de Gales.

Debido a esto, el resultado ya no tiene que hacer clic en ninguna web ni perder tiempo buscando esta respuesta.

Veamos ahora qué tipos de Featured Snippets existen porque son unos cuantos:

Tipos de featured snippets

Existen varios y diferentes tipos de Featured Snippets que Google nos ofrece en diferentes categorías, los cuales nos otorgarán una información u otra según lo que estemos buscando. Google siempre intentará afinar la búsqueda para proporcionar la respuesta más precisa posible.

Text Snippets

Los text snippets son los pequeños textos que aparecen respondiéndonos a la pregunta concreta que le hemos hecho a Google. Puede ser una frase, una palabra, unos números o unos párrafos. También, como hemos observado en la captura de pantalla anterior, puede incluir imágenes útiles para nuestra búsqueda.

Text Snippets SEO

Google responde a nuestra duda con un fragmento de texto de un artículo de Wikipedia (Text Snippet).

Como verás, una de las webs que está dominando los snippets de texto es Wikipedia, no solo por la inmensa cantidad de contenido que tiene, sino por la buena estructura y el marcado de datos de sus páginas.

Vídeo Snippets

A parte de los pequeños textos, en algunas ocasiones, Google nos muestra también muchos resultados de vídeos para las consultas que realizamos.

Vídeo Snippets SEO

Google interpreta que al escribir «unboxing» lo que queremos ver es un vídeo y no un artículo y es por eso que muestra el snippet de vídeo.

Por supuesto, la mayoría de resultados de las búsquedas serán enlaces de Youtube, propiedad de Google.

Tablas y listas

Google es mucho más listo de lo que pueda parecer y, en algunas búsquedas, considera que ni un texto ni un vídeo puede resolver tu pregunta o tu cuestión, así que muestra una tabla/lista.

Featured Snippets Tabla SEO

Colección de las primeras ediciones de los Juegos Olímpicos en formato de tabla.

Por ejemplo, como podemos observar en la imagen anterior, hemos puesto ‘juegos olímpicos todos los años’ y nos ha mostrado los primeros años de los Juegos Olímpicos en forma de lista con toda la información que precisemos y nos invita a hacer clic en un enlace para completar esta respuesta.

La cuestión, y la novedad, es que Google ha hecho la lista por ti ya que el sitio donde está alojada la información no sigue estrictamente ese formato. Además, las listas y tablas pueden completarse con imágenes según lo que estemos buscando. Algo muy útil para trabajos de documentación.

List Featured Snippet SEO

Featured Snippet en formato lista de uno de los artículos de Chess.com

En muchas búsquedas, como hemos relatado antes, puede mostrar un bloque de publicidad porque sea relevante o sea muy parecido a lo que estés buscando. También es relevante decir que el fragmento destacado, en tabla o lista, puede ser el resultado que está en tercer, cuarto o quinto lugar no tiene por qué ser del primer resultado, que suele ser el más importante.

Local Pack

En Local Pack es el recuadro que aparece cuando buscamos un negocio en concreto y nos proporciona la dirección concreta en Google Maps con diferentes ubicaciones y con sus resultados.

Local Pack Featured Snippet

Pack de resultados locales para la búsqueda «agencia SEO» en Tarragona.

Este formato se optimiza gracias a Google My Business, la herramienta que tiene Google para los negocios.

Snippet Site Links

Los Site Links son enlaces con algunas de las páginas más importantes del negocio que muestra Google junto al resultado principal. Estas páginas no pueden ser editadas y Google las muestra y alterna con criterio propio.

Site Links SEO

SEO Alive tiene un resultado destacado en la parte superior con los Site Links de algunas de las páginas más destacadas.

Otros snippets

Existen también otros snippets como por ejemplo, el snippet gráfico, el cual se produce cuando buscamos un negocio o una marca, y nos aparece en la búsqueda el logotipo y su biografía, de la misma manera que sucede con los personajes públicos.

También nos encontramos el de imágenes, que suele estar en todas las búsquedas, y el de listado de preguntas que puede tener forma de tabla.

Featured Snippet Preguntas

Featured Snippet con las preguntas sobre la keyword «agencia seo».

Supongo que después de leer todo esto te habrás preguntado algo…

¿Cómo puedo crear yo uno de estos Snippets para mi dominio o negocio?

Es normal que te preguntes esto porque aparecer en estos fragmentos destacados es una oportunidad única para nuestro dominio o negocio y es una visita casi asegurada.

Es verdad que Google, por desgracia, decide independientemente qué featured snippet muestra y qué dominio es apto para ello y para dar la mejor respuesta, pero en las ‘Search Evaluator Guidelines’, unas guías que realiza Google que nos ayuda al posicionamiento, nos proporciona referencias exactas para cumplir los requisitos y conseguir que un fragmento de nuestra web salga como destacado al realizar un usuario una búsqueda.

Google nos indica que lo mejor es realizar textos que contengan de forma correcta y completa 1 o 2 frases, una lista corta y que pueda aparecer en la pantalla de un teléfono móvil. Recordemos que la navegación con el teléfono móvil es cada vez mayor.

Google también nos ofrece todo lo contrario y es impedir que los motores de búsqueda utilicen nuestro sitio web como un fragmento destacado y esto sería mediante un código HTML.

<meta name=»googlebot» content=»nosnippet»>

Por el contrario, no existe la posibilidad de crear un snippet por nosotros mismos. Debe ser Google quién lo haga.

Pero, ojo, no recomendamos esta inclusión y este impedimento porque estaremos censurando nuestro propio contenido y los fragmentos destacados son un tipo de resultados muy útiles para ganar la visibilidad que buscamos.

Monitorizar los Featured Snippets

Conseguir un featured snippet puede hacer incrementar el tráfico de manera sostenible. Ahora bien, ¿cómo sabemos qué páginas están apareciendo y para qué keywords? En el siguiente ejemplo, te mostraremos cómo hacerlos con Ahrefs y Sistrix.

Analizar Featured Snippets en Ahrefs

Para monitorizar la evolución de nuestros featured snippets en los resultados de búsqueda mediante Ahrefs, tan solo tendremos que ir a la herramienta principal de Keywords, seleccionar «SERP Features» y allí marcar tan solo la opción «Featured Snippets».

Featured Snippets Ahrefs

Mediante el filtro en el Explorador de Keywords, podremos ver todos los Featured Snippets de nuestra web.

Fragmentos Destacados Ahrefs SEO

Visión general de la cantidad de Fragmentos Destacados que tiene Chess.com (uno de nuestros clientes) en Ahrefs

Analizar Featured Snippets en Sistrix

Si queremos hacer lo mismo en Sistrix, el proceso será aún más sencillo.

Featured Snippet Sistrix

Análisis de keywords con un featured snippet en los resultados de búsqueda mediante Sistrix.

Aquí tenemos dos opciones:

  • Ir al explorador de keywords y seleccionar «SERPs contains Featured Snippets«, lo cual nos mostrará todas las keywords que están luchando por una SERP con un fragmento destacado.
  • Seleccionar SERP-snippets en la barra lateral, la cual nos mostrará todas las keywords para las cuales Google ha escogido mostrar nuestro resultado en el featured snippet.

¿Y las búsquedas por voz?

Las búsquedas por voz están suponiendo un crecimiento sin precedentes y tenemos que explicar aquí este aspecto tan importante ya que la proliferación de Google Home por ejemplo es evidente. Al realizar una búsqueda por voz, la respuesta es contestada por voz y en esta ocasión no se realizan los primeros resultados… el usuario recibe una respuesta si la pregunta realizada permite esta forma.

La cuestión es que las respuestas, en su mayoría, provienen de los fragmentos destacados y los dispositivos controlados por voz muestra un único resultado.

Conclusiones

Como hemos repetido durante todo el texto, los fragmentos destacados son una oportunidad increíble para aumentar visitas en nuestro dominio y nos pueden ubicar en una posición muy privilegiada en Google, que es el mayor portal de búsqueda del mundo.

Además, los featured snippets nos ofrecen bastantes categorías como imágenes, vídeos, listas, tablas… los cuales ocupan un espacio mayor y mucho más visible en los resultados de búsqueda. Por el otro lado, el resultado «clásico» es mucho menos atractivo y consecuentemente, puede proporcionar un tráfico menor.

Google, como siempre hace, no para nunca de trabajar y de innovar por lo que los fragmentos destacados también cambian con el tiempo. Los resultados que Google pueda destacar en la parte superior, con los resultados de la búsqueda, pueden variar con el tiempo y también si otro dominio cumple mejor con los factores que hemos nombrado anteriormente.

En una búsqueda de un tema concreto no siempre nos va a mostrar la misma respuesta siempre ya que quizá Google ha encontrado un resultado mucho más útil y valioso para el usuario y ha preferido cambiar el destacado.

En definitiva, y para acabar, los fragmentos destacados o los ‘Featured Snippets’ son una funcionalidad muy buena que nos ofrece Google para afinar las búsquedas y una oportunidad para conseguir más visitas a nuestro dominio.

Para finalizar, nos gustaría proponerte una pregunta/debate. ¿Crees que el hecho de que un usuario pueda resolver su duda directamente en los resultados de búsqueda sin entrar en una página es beneficioso para el negocio, por mucho que Google reconozca que la empresa es la que está proporcionando la información?

Por ejemplo, su Weather.com muestra el tiempo directamente en los resultados de búsqueda al poner «tiempo en NOMBRE-CIUDAD», crees que para ellos eso es mejor que por ejemplo una visita en su web?

Agradeceríamos mucho tu opinión en la sección de comentarios por favor. ¡Muchas gracias!

Referencias: