En el mundo del SEO, cuando hablamos de canibalización de palabras clave hacemos referencia a cuando desde una misma web estamos tratando de posicionar por las mismas keywords con diferentes contenidos.

La importancia de saber identificarla y controlarla

Controlar la canibalización es importante porque en determinados casos podemos hacer que Google no entienda bien cuál es la URL más importante para nosotros. En estos casos es posible que posicione por encima la URL que nos interesa menos o directamente no posicione aquella que realmente es importante para nosotros. (En términos coloquiales vendría ser un “quién mucho abarca poco aprieta”)

«¿Quiere decir que siempre que mi web tiene varias URLs posicionadas para una misma keyword estoy cometiendo un error?»

Como siempre, en SEO no todo es blanco o negro y depende del tipo de URLs que se están posicionando y de la estrategia. Según como yo lo veo, si conseguimos que dos URLs de nuestra web, con contenido claramente diferenciado y que ofrezcan información útil al usuario sobre la consulta que ha realizado en Google, consiguen meterse entre las primeras posiciones del ranking, no es negativo.

Veamos esta situación con el ejemplo de un e-commerce:

Supongamos que tenemos un negocio de venta online de ordenadores (y por supuesto tenemos un equipazo SEO detrás (igual que el de SEO Alive 😉) que ha trabajado en la optimización de la página de categoría de la marca X (donde se agrupan todos los equipos de esta marca) y en cada una de las fichas de producto de los ordenadores marca X.

Observamos que tras realizar la consulta en Google “ordenadores X” encontramos los siguientes resultados:

  • Posición 1: URL de categoría Ordenadores marca X de nuestra web. (www.dominio.com/ordenadores-X)
  • Posición 2: URL de la ficha de producto de uno de los ordenadores marca X de nuestra web. (www.dominio.com/ordenadores-X/modelo1)
  • Posición 3: Competidor.
  • Posición 4: URL de la ficha de producto de otro ordenador marca X de nuestra web. (www.dominio.com/ordenadores-X/modelo2)
Canibalizaciones SEO

Ejemplo de una canibalización «positiva» de keyword en los resultados de búsqueda.

En esta situación hemos conseguido incluir tres resultados claramente diferenciados que dan una respuesta directa y útil al usuario, entre las 4 primeras posiciones del ranking de Google.

Teniendo en cuenta que, en este caso, la mayoría de clics de los usuarios irán hacia resultados de nuestra web y será tráfico de calidad ya que está encontrando lo que busca, no considero que se esté produciendo canibalización o al menos esta no nos influye de manera negativa.

Sin embargo, en consultas generalistas que por su naturaleza ataquen categorías, como es el caso del ejemplo “ordenadores X” podríamos considerar que la página de categoría de producto debería estar siempre por encima de las fichas, aunque yo soy de los que piensan (vamos a generar debate) que si el enlazado interno en las fichas de productos está correctamente implementado hacia productos relacionados y hacia la página de categoría a la que corresponde no debería considerarse un problema.

Entonces…

¿Cuándo se produce canibalización y cómo trabajarla?

A modo de definición general podríamos decir que la canibalización se produce cuando una URL relevante para nosotros se posiciona por debajo de otras URLs (de nuestra web) que no nos interesa tanto, o directamente estas sí consiguen posicionar, y la que nos interesa no.

Para concretizar, a continuación, señalamos los casos más comunes:

  • Posts del blog posicionados por encima de fichas o categorías de producto/servicio: nuestra prioridad es minimizar el embudo de conversión por ello debemos priorizar que las fichas o landing de productos/servicios (en el caso de no vender de manera online) se posicionen por delante de los artículos del blog cuyo objetivo principal es apoyar la estrategia de adquisición de tráfico orgánico y conversión.Para evitar esto, es muy importante definir una estrategia de contenidos del blog que consiga atraer tráfico mediante keywords long tail o que no tiene sentido que sean atacadas en la web corporativa / e-commerce.
  • URL de producto X se posiciona por encima de producto Y para la keyword “producto Y”: aunque puede parecer una situación poco probable, es común en casos en los que los productos son muy similares. En este caso debemos estudiar por qué se produce y hacer una nueva optimización de las URLs para evitarlo.
  • Hilos de foros en nuestra web enterrando el posicionamiento de categorías, productos u otras páginas estáticas. Por ello es importante que solo contemos con un foro si realmente es necesario y en el caso de que así sea, debemos hacer una revisión constante por si se están tratando temas que pueden afectar al posicionamiento de las páginas principales de la web. En este caso debemos potenciar el enlazado interno desde el foro hacia dicha web y establecer la etiqueta canonical para que Google sepa cuál es para nosotros la página de mayor relevancia.
  • Artículos con varias partes: es común encontrarnos con artículos en los que, por simple extensión, por abordar una materia muy compleja o simplemente porque hacen referencia a una temática que se actualiza constantemente que se generen URLs diferentes para hablar de un mismo asunto. Por ejemplo:
    • dominio.com/los-mejores-restaurantes-de-barcelona
    • dominio.com/los-mejores-restaurantes-de-barcelona-2
    • dominio.com/los-mejores-restaurantes-de-barcelona-3

Es posible que estas tres URLs se puedan posicionar para la keyword “mejores restaurantes Barcelona” y que al tratarse de una serie de artículos el usuario no lea el primero porque accede orgánica y directamente al tercero, se encuentre desorientado y salga de la web del artículo sin leerlo o sin interactuar.

Ante estas situaciones siempre recomiendo establecer la etiqueta canonical hacia la URL que da sentido a la serie y por supuesto favorecer que el usuario lea y navegue de manera ordenada por todas y cada una de las secciones de la serie mediante el uso de enlazado interno u otros métodos.

Cómo detectar canibalizaciones con Herramientas SEO

Detectarla mediante el uso de herramientas SEO es relativamente sencillo. A continuación, os mostraré cómo hacerlo con las principales herramientas del mercado (Sistrix, Ahrefs y Google Search Console):

Detectar canibalización con Sistrix

1. Introducimos el dominio que debemos analizar.

Canibalizaciones SEO Sistrix Paso 1

2. En la columna izquierda, en el módulo “SEO” seleccionamos “Palabras clave”.

Palabras Clave Sistrix

3. En “Filtrar” hacemos clic en “Mostrar canibalización de palabras clave”.

Canibalización SEO Sistrix

Realizando estos tres pasos, la herramienta nos mostrará una tabla. En ella, si nos centramos en la tercera columna, denominada “Cantidad de URLs”, se nos está especificando el número de URLs que se encuentran rankeadas para la keyword de la misma fila en la primera columna.

Canibalización SEO en Sistrix

Por ejemplo, para la keyword “jugar partida de ajedrez” actualmente hay dos URLs posicionadas. Si queremos saber cuáles son estas dos URLs solo tenemos que hacer clic en el número que nos muestra la tercera columna, se nos abrirá una ventana especificándonoslo.

Urls con Canibalización SEO

Detectar canibalización con Ahrefs

1. Introducimos el dominio que queremos investigar en el “Site Explorer”.

Canibalización SEO Ahrefs

2. En la columna izquierda, en el módulo “Busqueda Orgánica” seleccionaconmos “Palabras clave orgánicas”.

Keywords Ahrefs

 

3. Excluimos los SERP features

SERP Features Ahrefs

4. Exportamos este informe.

Exportar Keywords Ahrefs

Podemos hacer el tamizado de manera manual resaltando las palabras clave duplicadas, pero Ahrefs ha pensado en nosotros y ha preparado una plantilla para hacer más fácil este proceso. Haz una copia de esta plantilla aquí.

5. Seleccionamos la celda A1 de la pestaña “Ahrefs KW export”. ¡Importante!

Excel para SEO

6. Importamos los datos desde el CSV.

Importar CSV SEO Ahrefs

Los pasamos a la plantilla facilitada por Ahrefs seleccionando la opción “Sustituir los datos a partir de la celda seleccionada”.

Archivo CSV y SEO

7. Nos vamos a la pestaña “Results” y aquí encontramos los términos con más de una página en la SERP (es decir, los posibles problemas de canibalización.)

Resultados Canibalización

Aunque a priori puede parecer un proceso complejo, creedme cuando os digo que en cuanto lo hagáis una vez os resultará la mar de sencillo.

Detectar canibalización con Search Console

El método utilizado con Search Console es menos automático que los dos que hemos visto previamente, pero es más sencillo. Existen dos formas de hacerlo:

  • A partir de palabras clave.
  • A partir de 2 URLs de nuestra web.

A partir de Palabras Clave:

1. En la columna izquierda, en el módulo “Rendimiento” seleccionamos “Resultados de búsqueda”.

Resultados de Búsqueda Search Console

2. En la sección “Consultas” elegimos la keyword para la que creemos que podemos estar canibalizando.

Consultas SEO Canibalización

3. Una vez seleccionada, hacemos clic en “Páginas”. Ahora se nos mostrarán todas las URLs para que nuestra web se encuentra posicionada para la keyword seleccionada.

Canibalización SEO en Páginas

A partir de dos URLs:

Si sabes que dos URLs están canibalizando para una keywords y quieres saber si lo hacen para más, este es un método bastante efectivo:

1. En la columna izquierda, en el módulo “Rendimiento” seleccionamos “Resultados de búsqueda”.

2. Incluimos un filtro de página, seleccionamos “comparar” e introducimos las dos páginas que creemos que pueden estar canibalizándose.

Comparar Urls Search Console

3. Descargamos el fichero resultando de aplicar el filtro.

4. En el Excel, nos vamos a “Formato condicional” -> “Reglas para resaltar celdas” -> Valores duplicados.

5. En el documento ya se mostrarán destacadas todas las keywords duplicadas.

Ya os hemos presentado las principales y más efectivas maneras en la que se pueden detectar canibalizaciones SEO y seguro que os surgen las siguientes preguntas:

¿Cuál es la mejor?

Sencillamente dependerá de la tipología del proyecto, de lo grande que sea y del tiempo que quieras dedicarle a este análisis.

¿Cómo solucionar esta problemática?

En este post os hemos indicado cómo solucionar la canibalización en función del tipo de conflicto que se plantea, sin embargo, como ya hemos dicho, en el SEO no todo es blanco o negro y dependerá de la propia estrategia del proyecto y de lo que se quiera conseguir con cada una de las URLs.

Nosotros queremos destacar las siguientes acciones a tener en cuenta en la resolución de canibalizaciones:

  • La estrategia de contenidos del blog debe realizarse como apoyo a las URLs principales de la web y los artículos no pueden competir con estas.
  • A veces es necesario realizar un análisis de las diferentes landings y establecer si es necesario realizar una reoptimización.
  • Hacer un buen uso de la etiqueta canonical en páginas de baja relevancia apuntando hacia la URL de mayor relevancia.
  • Potenciar el enlazado interno entre páginas similares.
  • Solo en casos extremos hacer uso de redirecciones.

¿Tienes algún otro método que no haya cubierto? ¡No olvides compartirlo en los comentarios!

* Algunas imágenes pertenecen a Ahrefs.